[논문] 기능성 우유 패키지디자인과 형태재인의 관계성 고찰 : 대형할인점 PB(Private Brand)를 중심으로

사람의 오감 중 시각은 어떤 감각기관보다 발달되어 있으며, 사물을 인지하는 작용 중 가장 큰 역할을 하고 있다. 소비자가 상품을 식별하는 과정에서 대부분 시각에 의존하여 지각의 선택성을 통해서 소비자의 구매행동이 결정된다. 형태재인(Pattern Recognition)이란 기억 활동 과정이며, 사람의 얼굴, 글자, 말의 내용을 인식하는 것으로 대상의 정체를 지각하는 과정을 말한다. 즉 사물의 정체를 파악하는 것을 형태재인이라 한다. 본 연구는 인지심리학의 형태재인을 통하여 국내 대형마트의 PB상품 중 기능성 우유를 소비자에게 인지시키는데 효과적인 방법을 모색하고자 하였다. 연구 범위로는 첫째, 국내 대형마트 중 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 3개의 대형마트의 기능성 우유 상품 21가지를 조사하였다. 선별되어진 우유 상품 중 둘째, 대형마트 별로 3개를 선정, 총 9개의 기능성우유상품을 연구 대상의 범위로 선정하였다. 연구 방법은 첫째, 인지심리학의 이론적 고찰 및 패키지디자인과 형태재인의 상관성에 대한 이론적 정리하였다. 둘째, 기능성 우유 패키지디자인을 분석하기 위하여 해외 문헌, 국내 선행논문, 신문, 인터넷 포털 사이트 및 실제 사례 등을 통해 연구하였다. 연구 결과는 첫째, 우유의 새로운 이미지를 찾아야 하며, 둘째, 새로운 컬러를 찾아야 소비자에게 새로운 이미지로 접근할 수 있을 것이다. 마지막으로, 독특한 형태의 지기구조를 개발하여 소비자에게 차별화된 패키지디자인으로써 각인될 것이다. 기업은 소비자에게 상품이 전달하고자하는 심상의 이미지를 전달하기 위하여 인지심리학에서 사용되어지는 형태재인, 그 중에 형태 맞추기, 물체 재인과 세부 특징 분석을 활용하여 소비자가 원하는 정보를 정확히 전달해야한다.

 

발행일 : 2013
발표지 : 한국디자인포럼, 40권
페이지 : pp.49-58
발행기관 : (사)한국디자인트렌드학회

ISBN : 1229-9081